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　　在“人均老板”的浙江義烏，上個月誕生了第100萬戶市場經(jīng)營主體。8月16日，一家外商投資企業(yè)在義烏獲頒營業(yè)執(zhí)照。自此，義烏市場經(jīng)營主體數(shù)量邁上百萬門檻。值得一提的是，半數(shù)以上的義烏老板都在做電商生意。截至目前義烏全市電商經(jīng)營主體達(dá)55.69萬戶。世界小商品之都的名頭之外，義烏是名副其實(shí)的電商之都。然而，今年7月浙江省商務(wù)廳公布的2023年上半年網(wǎng)絡(luò)銷售額排行榜上，義烏卻被杭州余杭區(qū)反超，在縣（市、區(qū)）榜單屈居第二。浙江省商務(wù)廳的數(shù)據(jù)顯示，余杭區(qū)今年上半年實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額1043.75億元，排名第二的義烏則為1032.49億元，數(shù)字同樣相當(dāng)可觀。不過，相比余杭區(qū)高達(dá)30.5%的同比增速，義烏8.7%的增速差距明顯。

　　今年3月，義烏市內(nèi)貿(mào)電商協(xié)會正式成立。在協(xié)會會長童元智看來，省內(nèi)網(wǎng)絡(luò)銷售額半程冠軍頭銜旁落，并不值得大驚小怪：“一方面有統(tǒng)計歸口的因素在，另一方面余杭區(qū)的電商產(chǎn)業(yè)的確強(qiáng)，這一點(diǎn)毋庸置疑?！?/p>

　　余杭的電商產(chǎn)業(yè)有多強(qiáng)，粗略看一眼當(dāng)?shù)仉娚唐髽I(yè)的名單便可略知一二。據(jù)統(tǒng)計，余杭擁有電商類經(jīng)營主體5萬余個，這里不僅有遙望科技、蚊子會等多家頭部MCN機(jī)構(gòu)，同時還坐擁大搜車、靈伴科技、認(rèn)養(yǎng)一頭牛等一批電商獨(dú)角獸企業(yè)。更重要的是，余杭除了是阿里巴巴全球總部的所在地，也是抖音與快手的大本營。電商巨頭云集，余杭的“強(qiáng)”顯得合情合理。

　　如今，又到了考驗(yàn)義烏老板能否踩對節(jié)奏的時候。

　　童元智表示，內(nèi)貿(mào)電商流量成本正高企，各平臺收費(fèi)流量的比重不斷提升。同時，流量碎片化的趨勢也日漸明顯，隨著小紅書、得物等新興電商平臺的興起，以及阿里、京東發(fā)力下沉市場對抗拼多多，流量正在進(jìn)一步分散。隨著平臺側(cè)不斷將運(yùn)營成本轉(zhuǎn)嫁給電商賣家，義烏原本廣大小體量電商賣家面臨的壓力不言而喻。

　　“紅利期不可能永遠(yuǎn)存在?！蓖钦J(rèn)為，電商行業(yè)野蠻生長的時代行將落幕，義烏老板們過去“歲月靜好”的小日子也已經(jīng)走到了頭。電商賣家的核心競爭能力需要通過強(qiáng)化產(chǎn)品力、品牌力、供應(yīng)鏈能力等來構(gòu)建，新形勢正不斷倒逼電商通過擴(kuò)大自身體量、提升各環(huán)節(jié)效率，以適應(yīng)新的市場環(huán)境。

　　內(nèi)貿(mào)電商“卷”字當(dāng)頭，跨境電商則更多面臨大環(huán)境帶來的外部壓力。義烏市跨境電商協(xié)會會長徐儼表示，義烏跨境電商總體發(fā)展勢頭良好。高通脹壓力下，歐美市場消費(fèi)力不復(fù)從前，外貿(mào)生意不如以前好做已是既成事實(shí)，如何化危為機(jī)，是義烏跨境電商當(dāng)前的一大課題。

　　義烏官方發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)字顯示，今年上半年，義烏跨境電子商務(wù)交易額646.5億元，同比增長12.92%。與此同時，亞馬遜、Shopee、Lazada、速賣通等主流跨境電商平臺先后落地義烏。阿里巴巴國際站也針對義烏產(chǎn)業(yè)帶特色上線了“義烏小商品產(chǎn)業(yè)帶專區(qū)”，亞馬遜全球物流團(tuán)隊(duì)義烏服務(wù)中心則在義烏成立了國內(nèi)首個產(chǎn)業(yè)帶集貨運(yùn)營中心。此外，Shopee、速賣通義烏運(yùn)營中心也實(shí)現(xiàn)常態(tài)化運(yùn)行，構(gòu)建了“店開全球”的對接機(jī)制。

　　徐儼認(rèn)為，海外消費(fèi)者對于性價比正變得空前敏感。這一趨勢在平臺側(cè)能夠得到充分體現(xiàn)，今年以來在義烏最為活躍的電商平臺是主打低價的Shein和TEMU。其中，拼多多旗下的TEMU近半年來在義烏每個月都要舉辦至少20次招商活動。

　　“大環(huán)境不景氣的情況下，義烏小商品的韌性和抗周期能力反而更加凸顯?！毙靸案嬖V記者，越來越多過去從事傳統(tǒng)外貿(mào)的義烏老板開始積極擁抱跨境電商。通過跨境電商渠道實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品出海，在“賣全球”的義烏已經(jīng)形成共識。借助目前主流的跨境電商“全托管”模式，未來勢必將有更多的市場主體參與其中。

　　對于行業(yè)前景，徐儼的判斷整體樂觀。一方面，國家層面對于跨境電商的發(fā)展的支持有目共睹；另一方面，拉美、東盟等新興市場亦有可觀的增量空間。但是，與內(nèi)貿(mào)電商面對的形勢一樣，平臺大混戰(zhàn)疊加流量成本的上升，對于跨境電商同樣是必須直面的問題。